現(xiàn)在主流的搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣基本上都提供可設(shè)置推廣地域的服務(wù)。比如百度競(jìng)價(jià)的推廣賬戶可以自行設(shè)置，而搜搜和搜狗如果是從代理上開通的推廣賬戶在自己推廣后臺(tái)是不能直接設(shè)置的。需要聯(lián)系代理商的客服進(jìn)行設(shè)置。盡管這個(gè)功能已經(jīng)出現(xiàn)了很久，也有很多人知道這個(gè)功能，但是真正被利用好的相信不是很多。如果能利用好這個(gè)功能可以大幅度的降低廣告投入成本。這不是危言聳聽，下面我來詳細(xì)的說一說如何通過設(shè)置推廣地域來達(dá)到更好的推廣效果。

首先要強(qiáng)調(diào)說明的是，同一個(gè)關(guān)鍵詞在不同地域的點(diǎn)擊單價(jià)是不一樣的。打個(gè)比方，你在山東進(jìn)行廣告投放，某一個(gè)詞的出價(jià)為3元，在你平時(shí)搜索的時(shí)候這個(gè)詞出現(xiàn)在第一頁(yè)的前三名，這時(shí)候千萬(wàn)不要覺得就可以了。如果你的產(chǎn)品的銷路主要是針對(duì)北京，而北京是一個(gè)投放廣告相對(duì)多的推廣地域，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈。所以它的需要關(guān)鍵詞的展示單價(jià)就相對(duì)較高，這時(shí)候你出的3塊錢的也許在北京的搜索結(jié)果可能都沒有在首頁(yè)出現(xiàn)。這樣你的推廣效果肯定不好。同樣的道理，如果你在北京，出價(jià)為5塊錢出現(xiàn)在第一頁(yè)的前三名。可也許在別的地域是根本不用這么高的價(jià)格就可以排在較好的位置的。這樣你每天都在浪費(fèi)錢。下面我說幾點(diǎn)在在推廣地域上的設(shè)置技巧。

1、停掉和業(yè)務(wù)不涉及的地域

為了能達(dá)到更好的推廣效果，我們一定要先分析我們推廣的受眾地域，如果我們不做臺(tái)灣，香港、新疆、青海等特別偏遠(yuǎn)的地域就停掉這些地域的推廣。

2、只開通業(yè)務(wù)涉及的地區(qū)

因?yàn)楹芏喙镜臉I(yè)務(wù)不是面向全國(guó)的。這是我們只需要設(shè)置我們業(yè)務(wù)涉及的地域就可以了。這樣可以大大的節(jié)省廣告投入成本。

3、 為不同的區(qū)域建立不同的推廣計(jì)劃

如果我們的推廣地域是面向全國(guó)。那為了更好的控制成本，我們可以使用相同的關(guān)鍵詞針對(duì)不同地域不同價(jià)格的情況建立幾個(gè)推廣計(jì)劃，比如建立【直轄市】、【華南地區(qū)】、【華北地區(qū)】、【東北地區(qū)】等。他們下面的單元都是相同的，但是出價(jià)可以根據(jù)不同的地域而具體設(shè)置，這樣雖然操作起來比較繁瑣，但是如果是每個(gè)月在搜索引擎上投入在5萬(wàn)以上的推廣賬戶就有必要這樣設(shè)置了。

4、 根據(jù)關(guān)鍵詞來設(shè)置推廣地域

有一些推廣賬戶的推廣地域是面向全國(guó)，但是推廣一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)推廣效果不太好，這時(shí)候要結(jié)合推廣地域分析一下關(guān)鍵詞的設(shè)置是否有問題，拿“減肥”這個(gè)詞來說，可能上海，江浙一帶的更愛搜“瘦身”或者“塑性”。因?yàn)橹袊?guó)地大物博，南北的語(yǔ)言習(xí)慣可能會(huì)有些不同。所以說推廣地域要符合當(dāng)?shù)厝巳旱乃阉髁?xí)慣。這才叫真正的精準(zhǔn)營(yíng)銷。

5、根據(jù)推廣效果設(shè)置推廣地域

當(dāng)推廣一段時(shí)間后就可以反饋回來很多數(shù)據(jù)。如果關(guān)鍵詞、創(chuàng)意等都沒有問題，但是某一個(gè)地域就是沒有效果，可能意味著我們的產(chǎn)品不太適合那個(gè)地域，就可以減少那個(gè)地域的推廣預(yù)算。從而降低推廣成本。

通過上面的總結(jié)，我們可以看出推廣地域的設(shè)置在推廣賬戶的優(yōu)化的工作中是一項(xiàng)比較重要的工作，里面有很多細(xì)節(jié)和技巧可以運(yùn)用。為了達(dá)到更好的推廣效果一定要重視推廣地域的設(shè)置