短視頻由唱好到唱衰，再到被廣告主們拍手接受；BAT各大巨頭聚焦社交廣告，信息流占據(jù)流量半壁江山；萬眾期待的蘋果競價廣告竟無限跳票……

那未來移動營銷行業(yè)又將如何變化？于廣告主而言，行業(yè)的下一個紅利在哪里？于流量從業(yè)者而言，下一個職業(yè)風口在哪里？

小編盤點了下移動營銷市場發(fā)展趨勢，希望可以幫助各位廣告主在這風起云涌的移動市場中找到風口中的那根稻草。

趨勢概覽：

1.“短視頻廣告”煥發(fā)新生機

2. 百度、騰訊、今日頭條成信息流三大巨頭

3. 廣告內(nèi)容化，從趨勢變常態(tài)

4. 社交廣告穩(wěn)步增長，廣點通持續(xù)領(lǐng)跑

5. 激勵式視頻廣告讓游戲“更賺錢”

1. “短視頻廣告”煥發(fā)新生機

短視頻廣告指以時間較短（6~15 秒）的視頻承載類型。在視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢帶動下，短視頻營銷正在成為新的品牌營銷風口。

以抖音為例，日均播放量破10億，月活超過6千萬，憑借新穎的廣告形式，更生動的表達方式與交互體驗，吸引著年輕流量，并成為短視頻營銷新熱點。

其中，Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒等曾在抖音發(fā)布營銷短視頻，視頻點播量均超過500萬，收獲3萬+以上的點贊。在試水品牌營銷成功之后，2018年抖音憑借官方賬號+開屏視頻+信息流的形式，全面開啟短視頻營銷。

而作為巨頭的騰訊、阿里、今日頭條也相繼開發(fā)出短視頻。并發(fā)布三個“十億”扶持短視頻內(nèi)容體系計劃，促進短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)。

微信、QQ、微博等非視頻社區(qū)，直播平臺陌陌、愛奇藝、優(yōu)酷等傳統(tǒng)視頻平臺也開啟了短視頻形式內(nèi)容的布局。

（來源艾瑞咨詢）

從移動視頻廣告市場規(guī)模來看，2017年第3季度，中國移動視頻廣告市場規(guī)模達86.57億元人民幣，在整體視頻廣告市場中占比達64.4%。

建議：

對于廣告主而言，在2018年中，可多嘗試下對于短視頻的廣告投放，換一種角度去思考品牌營銷模式。畢竟，像央視如此一本正經(jīng)的電臺節(jié)目也做起了廣告，你還在等什么？

對于流量從業(yè)者而言，建議多關(guān)注下時下營銷動態(tài)，了解各個推廣渠道的特性，以及各個品牌投放廣告的形式和背后刷屏的原理

2. 百度與騰訊、頭條成信息流廣告三巨頭

下述為國內(nèi)移動廣告各渠道投放占比：

由圖可知，騰訊社交廣告、百度信息流、今日頭條屬于主流的信息流投放渠道，占據(jù)投放流量的73%。

同時據(jù)2017年第二季度報告顯示，百度信息流日活用戶超過1億，實現(xiàn)了對信息流標桿今日頭條的趕超。

建議：

對于廣告主而言，建議采取組合型渠道投放策略。并先以先以騰訊社交廣告，百度信息流，今日頭條這三個渠道試水，再考慮其他渠道。畢竟這三大平臺流量基數(shù)都較大。

3. 廣告內(nèi)容化 ，從趨勢變成常態(tài)

“內(nèi)容化”已然變成2018年廣告的新趨勢。從2017年的種種現(xiàn)象來看，硬廣和軟廣的邊界正在變得越來越模糊……

據(jù)WARC的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，15年時30%營銷人員在原生廣告投入預算比例超過10%；16年時，40%營銷人員在原生廣告投入預算超過10%，和2015年比增長10個百分點，66%的營銷人員預計2020年原生廣告投入超過營銷預算的10%。

“將廣告做得更像內(nèi)容”成為廣告主、 媒體、用戶三方的一種默契。

在京東最新投放的“京東食品”視頻廣告中，更是通體沒有展現(xiàn)任何廣告、以及品牌字眼，只在視頻結(jié)尾時簡單提出“京東食品 讓愛回家”這簡簡單單的幾個字。

隨著用戶市場驅(qū)動的需求，受眾早已厭惡在使用網(wǎng)絡(luò)時充斥其間的各種無孔不入的傳統(tǒng)廣告，用戶需要有趣的、柔性的內(nèi)容式廣告。

只有實現(xiàn)廣告與用戶興趣之間的高度結(jié)合，才能使品牌所要傳達的信息更加靈活巧妙地觸達到用戶，獲得更好的廣告點擊率、好感度、轉(zhuǎn)化率。

建議：

“內(nèi)容”是極其考驗廣告主對用戶心理把握的能力。建議廣告主多研究用戶心理，從用戶需求角度來出發(fā)，對廣告內(nèi)容進行優(yōu)化。

4、社交廣告穩(wěn)健增長，廣點通持續(xù)領(lǐng)跑

全球范圍內(nèi)，社交網(wǎng)絡(luò)營銷整體呈現(xiàn)快速增長的趨勢，而增加移動社交媒體的廣告投入已成為廣告主的普遍選擇。

廣告大戶快消公司把越來越多的錢花在了數(shù)字媒體上，其中社交網(wǎng)站的投入在15-16年間翻了一番。從產(chǎn)業(yè)鏈的另一端來看，騰訊2017年Q3財報顯示，其社交廣告收入已達總廣告收入的62%。

建議：

社交已漸漸成為用戶生活不可分割的一部分，從艾瑞咨詢報告中來看，用戶單日所花費在社交上的時間就為219.75分鐘，刷朋友圈更是成為一種常態(tài)。

對于廣告主而言，建議增加對于社交廣告的投放，迎合用戶的發(fā)展趨勢。

對于流量從業(yè)者而言，在了解渠道特性的同時，在投放上要與競價思維相區(qū)分，因為對于社交廣告用戶是被動接收，而競價是主動搜索。

5、激勵式視頻廣告讓游戲更“賺錢”

獎勵性視頻廣告是目前手游行業(yè)普遍采用的廣告形式，游戲玩家可通過觀看廣告獲得相應獎勵。

激勵視頻廣告通過將看廣告的權(quán)利交給用戶，極大削弱了用戶對廣告的抵觸，甚至通過廣告和游戲的特定融合來達到提升用戶體驗的正面效果，實現(xiàn)廣告主，玩家，游戲開發(fā)商三贏效應。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，大約60%的玩家樂意通過看視頻來獲取虛擬獎勵，獎勵式視頻廣告的CTR高于其他的游戲投放形式。

手游AdColony《2017夏季手游發(fā)行調(diào)查報告》顯示，86%的發(fā)行商認為有獎勵的視頻廣告提供非常良好的用戶體驗，并在游戲里接入獎勵式視頻廣告，廣告收入占據(jù)了這些發(fā)行商總收入的55%。