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解讀百度信息流創(chuàng)意撰寫的套路
發(fā)表日期:2022-09-14 10:26:43 游覽次數(shù): 31726

百度信息流產(chǎn)品如此豐富,你如何在有限的文字和圖片里激發(fā)用戶欲望、吸引用戶點擊?今天咱們就來聊聊百度信息流如何寫好創(chuàng)意!

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豐富的流量平臺固然重要,但結合好的創(chuàng)意才有理想的傳播效果。我們查閱大量廣告案例得出以下三點影響創(chuàng)意點擊率的因素,分別從創(chuàng)意切入點、創(chuàng)意文案、創(chuàng)意視覺三點,希望通過這三點解析幫助你擺脫創(chuàng)意瓶頸,實現(xiàn)傳播效果最優(yōu)化。

創(chuàng)意切入點:

我們說:“找對了方向就成功了一半”。

信息流創(chuàng)意九大切入點:產(chǎn)品功能、用戶情感、消費人群、消費時機、消費場景、明星代言、產(chǎn)品價格、使用趨勢、社會熱點。

創(chuàng)意文案:

天馬行空的方案,總需要戳中消費者的痛點。

創(chuàng)意視覺:

在視覺營銷里面,凡是牽涉到數(shù)字的標題,總能勾起人的第一視覺效果。所以我們在大街上看東西的時候,第一眼能看到的也是數(shù)字。它所傳遞的信息也更加直接、清楚、有沖擊力

一、巧用數(shù)字

方法一:單一數(shù)字修辭法(突出主題、點名要點)

修改前:嫂子冬季如何養(yǎng)顏

修改后:女子冬季養(yǎng)顏5大必讀法則

方法二:百分比修辭法(視覺沖擊力、直觀表達內(nèi)容)

修改前:奧妙洗衣液有效去除致病菌

修改后:奧妙洗衣液有效去除99.99%致病菌

方法三:連續(xù)數(shù)據(jù)修辭法(增加效果、加深印象)

修改前:利樂奶茶人手一瓶

修改后:99%消費者喜愛,圍繞地球40圈。

二、特殊符號

方法一:括號書名號等用法(突出主題、鎖定關鍵詞)

修改前:女子冬季養(yǎng)顏5大必讀法則

修改后:{干貨}女子冬季養(yǎng)顏5大必讀法則

方法二:正常標點用法(帶動用戶情緒,為內(nèi)容做鋪墊)

修改前:女子冬季養(yǎng)顏5大必讀法則

修改后:女子冬季養(yǎng)顏5大必讀?。?!

修改前:女子冬季養(yǎng)顏5大必讀法則

修改后:想學冬季養(yǎng)顏?戳這里!

三、激發(fā)好奇

方法一:特殊化修辭法(突出重點,吊足胃口)

修改前:女子冬季養(yǎng)顏5大必讀法則

修改后:女子冬季養(yǎng)顏5大必讀法則,第三條明星都在用

方法二:轉折修辭法(營銷反差心理,增加好奇)

修改前:女子冬季養(yǎng)顏背后的故事

修改后:女子冬季養(yǎng)顏背后的故事,了解真相后淚奔!

方法三:懸念好奇修辭法(激發(fā)好奇心)

修改前:利樂奶茶月銷百萬的秘密

修改后:利樂奶茶月銷百萬的秘密竟然是這樣!

方法四:反差對比修辭法

修改前:新東方烹飪學校培養(yǎng)高級廚師的搖籃

修改后:新東方烹飪學校告訴你月薪3000和月薪50000廚師的區(qū)別

四、從眾心理

方法一:數(shù)字造勢修辭法(通過數(shù)字營銷輿論風向)

修改前:女子冬季養(yǎng)顏5大必讀法則

修改后:閱讀一天破100+,女子冬季養(yǎng)顏大揭秘

方法二:明星造勢修辭法(通過明星以及粉絲營銷事件熱度)

改前:女子冬季養(yǎng)顏5大必讀法則

修改后:Angelababy冬季護膚小秘籍,50萬粉絲集體效仿

方法三:情景造勢修辭法(利用情景營銷造熱點事件)

修改前:綠地集團新樓盤上市

修改后:魔都再現(xiàn)半夜排隊買樓,綠地新盤大賣

五、心靈雞湯

方法一:借用名言修辭法

修改前:白麗甜酒,天性百變

修改后:一千個人心中有一千個哈姆雷特,百利成就千面的你

方法二:提升格調(diào)修辭法

修改前:堅持就會勝利

修改后:放棄肯定會失敗,堅持有可能會成功

六、恐懼心理

方法一:事實修辭法(用事實增加緊迫感)

修改錢:XX凈化器有效過濾PM2.5,凈化空氣質量

修改后:北京霧霾爆表500,什么樣的凈化器才能拯救我們

方法二:第二視角修辭法(通過另一個視角放大恐懼,激發(fā)需求)

修改前:每日優(yōu)鮮5大水果滋補養(yǎng)顏

修改后:5大預防癌癥水果盡在每日優(yōu)鮮

七、對號入座

方法一:暗示修辭法(以暗示的方法迎合消費者心理激發(fā)好奇心)

修改前:瓜子二手車,讓你二手車的價格接近新車

修改后:符合這些特點,你的二手車可以賣出新的價格

方法二:對比修辭法(通過對比與比較,滿足消費者心理訴求)

修改前:百合網(wǎng)最專業(yè)的婚戀平臺

修改后:丹參、京戶、有車有房、愛旅行、擅烹飪,在百合等你來約

八、情感共鳴

方法一:描述式修辭法(通過贊許和肯定的方式與用戶產(chǎn)生共鳴)

修改前:迪士尼最精彩的5大項目

修改后:我敢這樣說!這是迪士尼最超值的5大項目!

方法二:抒情式修辭法(通過情感的抒發(fā)與用戶產(chǎn)生連接)

修改前:MiNi讓自由征服道路

修改后:別說你爬過的擅,只有早高峰

方法三:擬人修辭法(用過任務語言感染用戶)

修改前:南方黑芝麻糊,一律濃香,一律溫暖

修改后:南方黑芝麻糊,媽媽的手藝,故鄉(xiāng)的味道

最后推薦三個實用的思維訓練給大家:

一是解決問題訓練法。比如[沒有一分錢,怎么吃到店里的面包],然后用一百種方式去吃到不花錢的面包。

二是換一種說法。[我愛你],看看有多種說法。[好開心],又可以如何表達。

三是看圖說法。找一個簡單的圖,然后集合圖片的信息寫上幾句產(chǎn)品創(chuàng)意。

提一下,沒事別做什么頭腦風暴。一個人訓練,比一群人瞎摻合強太多了。

去執(zhí)行你的創(chuàng)意吧,哪怕一個小點子。出來了,可能就成了真正的大創(chuàng)意了。


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