2019年1月，小紅書用戶數(shù)超過(guò)2億，目前已經(jīng)是年輕人活躍的主流種草平臺(tái)，成為很多商家的熱衷之地。在小紅書，用戶通過(guò)短視頻、圖文等筆記分享記錄生活的點(diǎn)滴。而商家則是主要通過(guò)視頻、圖片、文字不同形式的筆記種草商品，獲得曝光，進(jìn)而產(chǎn)生銷售轉(zhuǎn)化。遵循的邏輯基本就是從認(rèn)知——興趣——購(gòu)買的過(guò)程。

　　百橙認(rèn)為，做好小紅書的核心就要做好筆記。如果預(yù)算充足，可以先去鋪海量的素人筆記和品牌號(hào)筆記，甚至簽約明星利用明星筆記做引爆轉(zhuǎn)化，并配合大量頭部中部達(dá)人筆記。大部分依然是運(yùn)營(yíng)官方賬號(hào)發(fā)筆記，找一些素人鋪一下量，偶爾加點(diǎn)達(dá)人筆記。那如何才能打造爆款筆記呢?百橙認(rèn)為，要從內(nèi)容選題、頭圖、標(biāo)題和內(nèi)容撰寫四大方面進(jìn)行。

　　1、內(nèi)容選題：

　　1)圍繞官方話題，進(jìn)行話題關(guān)鍵詞裂變和延伸，并與自身內(nèi)容相融合。比如健身類內(nèi)容，可以延伸出健身干貨整理、實(shí)用盤點(diǎn)、方法竅門、自身經(jīng)驗(yàn)、快速捷徑、養(yǎng)生建議、普及專業(yè)女性健康知識(shí)、健身產(chǎn)品體驗(yàn)分享等等。

　　2)自有品牌內(nèi)容，與話題相融合。比如產(chǎn)品特性、品牌動(dòng)態(tài)、節(jié)日促銷活動(dòng)、品牌價(jià)值觀類、產(chǎn)品功效、使用方法、小技巧、特殊用法、使用指南、使用體驗(yàn)等等。

　　3)熱點(diǎn)類內(nèi)容。結(jié)合熱點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容策劃，然后測(cè)試不同形式的內(nèi)容。

　　2、筆記首圖

　　筆記首圖好不好直接決定筆記的點(diǎn)擊率。一方面，首圖需要吸睛，需要有真實(shí)感，有一定的設(shè)計(jì)感;另一方面，風(fēng)格需要與品牌調(diào)性一致，形式長(zhǎng)期的識(shí)別符號(hào)。

　　1) 用文字突出主題，一眼就能看到亮點(diǎn)。

　　2)真實(shí)人/物/場(chǎng)景出鏡，真實(shí)吸睛。如果場(chǎng)景能形成反差，有視覺(jué)沖突，或者人物高顏值，效果更佳。

　　3) 前二者結(jié)合，效果疊加。

　　3、筆記標(biāo)題

　　標(biāo)題的重要性不用多說(shuō)，在任何一個(gè)社交內(nèi)容平臺(tái)，標(biāo)題都是重中之重。目前小紅書的標(biāo)題多能寫20個(gè)字符，包括標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。比如：OMG魔鬼李佳琪必買口紅LIST，吐血整理!

　　筆記標(biāo)題需要直接突出主題，強(qiáng)調(diào)利益，使用戶馬上期待正文內(nèi)容，可以適當(dāng)加入各種符號(hào)或語(yǔ)氣助詞。另外，標(biāo)題里要注意包含主題關(guān)鍵詞，這樣才能提高筆記的推薦量以及搜索曝光的幾率。

　　標(biāo)題的撰寫一般有以下6種方法：

　　1) 設(shè)懸念，引發(fā)用戶好奇心

　　2) 巧用類比，激發(fā)用戶興趣

　　3) 強(qiáng)調(diào)效果，突出吸引點(diǎn)

　　4) 強(qiáng)調(diào)便捷性，激發(fā)用戶欲望

　　5) 標(biāo)簽前置，快速吸引眼球

　　6) 放大KOL/明星效應(yīng)

　　4、筆記正文

　　在用戶被標(biāo)題和頭圖吸引之后，迫切的想快速看到預(yù)期的內(nèi)容。因此小紅書筆記正文內(nèi)容不要寫太多，這是一個(gè)以種草為主的平臺(tái)，不是一個(gè)內(nèi)容資訊平臺(tái)。

　　1) 筆記字?jǐn)?shù)控制在800字以內(nèi)，簡(jiǎn)潔精煉，段落清晰，不要太刻意的去做文案上的優(yōu)化，以真實(shí)自然為主。還有各種表情符號(hào)，更加貼合小紅書社區(qū)氛圍。

　　2) 和標(biāo)題一樣，關(guān)鍵詞要多強(qiáng)調(diào)幾次，提高推薦和搜索曝光。

　　3) 在內(nèi)容的撰寫上，圍繞小紅書主流話題去做延伸。要想內(nèi)容獲得更多曝光和點(diǎn)贊收藏，還是要給用戶帶來(lái)實(shí)際價(jià)值，教程類、測(cè)評(píng)類、干貨類、良心推薦類就比較受歡迎。語(yǔ)氣要平易近人，營(yíng)造一種用心分享、交流心得的感覺(jué)。

　　4)添加相關(guān)且有熱度的話題，并且@達(dá)人或者官方號(hào)，一方面增加曝光，另一方面提高互動(dòng)。

　　小紅書是目前非常優(yōu)質(zhì)的流量平臺(tái)，企業(yè)可以利用平臺(tái)獲得更多的曝光度和更高的知名度，甚至形成轉(zhuǎn)化。百橙可以為企業(yè)提供小紅書平臺(tái)的優(yōu)化和內(nèi)容服務(wù)，并結(jié)合SEO優(yōu)化手法提高筆記排名，增加曝光和流量，提高轉(zhuǎn)化。