網(wǎng)站推出,很快擁有很高的知名度,進而成為一個品牌,是很多城市網(wǎng)站想達到的,一推出就有很高的知名度是不現(xiàn)實的,但假以一段時間,這也許并不一定很難實現(xiàn),而且不需要太大的資金投入,別忘記了,您作為城市網(wǎng)站,您也有很多現(xiàn)成的資源,比如:建站系統(tǒng)、廣告位等。 急于求成或者坐等是沒有用的,需要按科學的方法一步步實現(xiàn)。 一、推廣前應明確的問題 1、明確您的網(wǎng)站定位 提示:區(qū)域門戶網(wǎng)站 2、明確網(wǎng)站的目標用戶:哪些人(企業(yè))應該是您的網(wǎng)站的訪客? 提示:本地人(主要群體)、外地人、出外人 3、訪客會留什么東西在您的網(wǎng)站上? 提示:供求信息、留言、跳蚤市場及其他陸續(xù)開設的互動性頻道。 4、您的網(wǎng)站想讓訪客得到什么? 提示:不同的目標用戶想得到的服務或內(nèi)容不同。 5、您的網(wǎng)站有什么東西會使得訪客再次來? 提示:內(nèi)容、服務或互動頻道或互動活動 6、您的網(wǎng)站上有什么會使得訪客逗留? 提示:內(nèi)容、服務或互動頻道或互動活動 二、內(nèi)容/服務是網(wǎng)站推廣的根基 網(wǎng)站的訪問者無外乎第一次訪問的人和再次訪問的人,我們認為,要讓人訪問您的網(wǎng)站,并不會太難,問題是:讓這些人再訪問您的網(wǎng)站。 1、針對第一次來訪問 A、針對網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站常用的方式---搜索引擎 在網(wǎng)站開通的半個月內(nèi),將網(wǎng)站登錄入網(wǎng)民常用的搜索引擎如:百度、google、搜狐、一搜等,并且城市網(wǎng)站在開發(fā)時已按搜索引擎相關標準進行設計,網(wǎng)民搜索時如輸入與網(wǎng)站內(nèi)容相關的搜索關鍵詞,會排在搜索結果的前面。 B、網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的第二大方式---網(wǎng)站鏈接 您的網(wǎng)站在正式運作之際,鏈接可直接到達您的網(wǎng)站。 C、網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的第三大方式——朋友介紹 對于市/縣級城市網(wǎng)站,區(qū)域門戶網(wǎng)站本來就少,辦得很好的網(wǎng)站更是難找,如果您的網(wǎng)站辦得好,傳播會是很快的。所以,各城市合作伙伴倒不要擔心網(wǎng)站推廣的事,把自己的網(wǎng)站辦成當?shù)氐木W(wǎng)站才是真正要關心的事。 D、利用友情鏈接 主要是與本地網(wǎng)站交換鏈接,您網(wǎng)站辦得越好,交換鏈接的數(shù)量和質(zhì)量會越高。 E、利用網(wǎng)吧推薦 利用網(wǎng)站首頁的網(wǎng)吧推薦欄目和廣告位以及網(wǎng)站生成系統(tǒng),取得網(wǎng)吧支持,讓網(wǎng)吧機器上設該城市網(wǎng)站為首頁,利用網(wǎng)吧作為宣傳窗口。 F、廣告交換 廣告位、網(wǎng)站生成,可用來交換宣傳,也可交換一些獎品,待網(wǎng)站搞有獎活動時用。 2、粘住用戶,讓用戶經(jīng)常來訪問 要想粘住用戶,讓其經(jīng)常來,甚至設為電腦的首頁,*什么? A、漂亮的界面還是豐富、獨特的內(nèi)容? 漂亮的界面是別人對網(wǎng)站有個好的第一印象的關鍵,十分重要,而對于門戶,內(nèi)容則是重中之重,站在網(wǎng)民角度去想,有用、鮮活的信息和服務才是根本。 對于界面,數(shù)字信息港的設計原則是:自己盡量少用圖片,讓客戶的廣告內(nèi)容突顯。這是優(yōu)秀門戶的設計策略,廣告圖片放上后,自然會漂亮起來,另外,我們也在不斷改版、升級、優(yōu)化,努力使界面優(yōu)化。 作為區(qū)域門戶,提供更多、更及時、更豐富的本地化內(nèi)容是突顯其特點和定位的關鍵,所以,內(nèi)容,內(nèi)容、還是本地化內(nèi)容是重中之重。 內(nèi)容要經(jīng)常更新、內(nèi)容要本地化 本地化、豐富、鮮活的內(nèi)容,這可能是其他全國知名網(wǎng)站也無法跟您競爭的關鍵。網(wǎng)絡上獲取信息十分容易,而您的網(wǎng)站因您的本地化內(nèi)容而獨特,從而更能吸引目標用戶。 交互的內(nèi)容初期要優(yōu)先扶持 訪客希望有互動的內(nèi)容,他們不想只是看,還想動動手,在您的網(wǎng)站上加點什么。所以,互動的內(nèi)容必須先做出個樣子,即使是"虛假繁榮",對訪客也會起到引導作用,從而真正繁榮起來,這之后,訪客就成為這部分內(nèi)容的更新者了,內(nèi)容當然鮮活、豐富、獨特。[Page] 數(shù)字信息港會把互動欄目的增加放在重要的位置。 B、網(wǎng)站速度問題 數(shù)字信息港開發(fā)時也充分考慮了程序性能速度問題,配合客戶的高級服務器應結合,定有質(zhì)的提升??蛻粢矐獙W(wǎng)站圖片大小稍作處理,一個小圖片本來可控制在幾K以內(nèi),卻有四、五十K,影響了網(wǎng)站的速度。 C、互動/有獎活動的組織 持續(xù)搞一些"有趣的有獎小調(diào)查、小測試",請企業(yè)冠名贊助小獎品(獎品不必貴重,只要對訪客有用就行),訪客就會常來看結果,還介紹朋友來。 綜上所述,推廣網(wǎng)站不一定要花很多錢,很多力氣,有思路、有步驟地操作,扎扎實實做好網(wǎng)站內(nèi)容和服務是推廣的根基,這一點很重要。 三、品牌的形成 品牌的形成不是一蹴而就的,沒有一定的基礎、不通過一段時間的努力,形成品牌是不可能的,而經(jīng)過一段時間的預熱,網(wǎng)站小有名氣以事,這時候可考慮創(chuàng)品牌,同時也具備了創(chuàng)品牌的條件。 A、利用網(wǎng)站生成系統(tǒng)和相關部門搞一些利民工程,取得政府支持,如: 政府上網(wǎng)工程、機關上網(wǎng)工程、教育上網(wǎng)工程 醫(yī)院上網(wǎng)工程、企業(yè)上網(wǎng)工程、數(shù)字城市建設等 B、搞一些網(wǎng)絡活動 如:XX數(shù)碼相機杯"寶寶秀"網(wǎng)絡大賽 XX杯"城市形象小姐"網(wǎng)上投票 XX杯"城市美眉"網(wǎng)上投票 XX杯"網(wǎng)頁制作"比賽 XX杯"網(wǎng)絡知識"比賽等等 C、參與協(xié)辦一些活動 其他單位組織的一些活動,可為其建立活動專題網(wǎng)站,參與協(xié)辦活動,提升品牌形象。 四、網(wǎng)站推出及推廣時間安排 1、 網(wǎng)站建設 時間:半個月 目標:豐富首頁、使內(nèi)容無空白。 2、推廣初期 時間:兩個半月 目標: A、業(yè)務開展走上正規(guī); B、互動欄目人氣起來; C、網(wǎng)站內(nèi)容每日更新; D、在本地小有名氣; 3、快速發(fā)展期 A、搞一些有獎活動; B、力爭和政府合作,搞一些利民工程; C、結合實際情況,開展推廣活動和業(yè)務活動。 |
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