有些廣告讓人過目就忘，有些廣告讓人過目難忘；有些廣告讓人無動于衷，有些廣告讓人蠢蠢欲動；有些廣告讓人不知所云，有些廣告卻能讓人一眼get到重點。我們不由要問：同樣是廣告，差距咋就這么大呢？

如果將廣告拆分為一個個具象的符號，從符號表達角度看，即是廣告信息的內(nèi)容與形式之分。內(nèi)容決定了廣告“講什么”；而形式則展現(xiàn)了廣告“怎么講”。但無論是形式或內(nèi)容，想在最短的時間迅速抓住顧客的眼球并傳達有效的信息，為其留下深刻印象，都不能離開優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意。

說到創(chuàng)意，很多人會認為這是一個抽象的名詞，太難把握。不如我們將創(chuàng)意具象化：想想那些搶眼的廣告頁面往往會涵蓋哪些不可或缺的元素？

以上圖為例，一個優(yōu)質(zhì)的廣告頁面通常會涵蓋以下六類主要元素：

版式結(jié)構(gòu)、主題調(diào)性、洞察力、行動號召力、品牌元素、利益承諾。

這六類元素，大到結(jié)構(gòu)設(shè)計，主題配色；小到文字組合，符號搭配。組合在一起，成為我們常常提及的廣告創(chuàng)意。但是仔細琢磨，創(chuàng)意又何嘗不是一種策略？

怎樣結(jié)合自己的產(chǎn)品，利用這些元素形成一套有策略的創(chuàng)意？舉幾個優(yōu)秀的栗子。囊括各種行業(yè)，內(nèi)容豐富，快來取經(jīng)。

1、婚戀交友

1）基本信息

行業(yè)：婚戀交友-婚慶服務

規(guī)格：800*1200

CTR高于同行業(yè)5%

推薦行業(yè)：婚戀交友/軟件游戲應用

2）基本信息

行業(yè)：婚戀交友-婚戀交友

規(guī)格：640*960

CTR高于同行業(yè)69%

推薦行業(yè)：母嬰兒童/婚戀交友/軟件游戲應用

2、護膚彩妝

1）基本信息

行業(yè)：護膚彩妝-保養(yǎng)護膚

規(guī)格：140*245

CTR高于同行業(yè)75%

推薦行業(yè)：運動戶外/護膚彩妝/鞋類箱包/交通/教育培訓

2）基本信息

行業(yè)：護膚彩妝-保養(yǎng)護膚

規(guī)格：140*245

CTR高于同行業(yè)1%

推薦行業(yè)：運動戶外/護膚彩妝/鞋類箱包/交通/教育培訓

3）基本信息

行業(yè)：護膚彩妝-保養(yǎng)護膚

規(guī)格：140*425

CTR高于同行業(yè)3%

推薦行業(yè)：護膚彩妝/鞋類箱包

4）基本信息

行業(yè)：護膚彩妝-保養(yǎng)護膚

規(guī)格：140*245

CTR高于同行業(yè)28%

推薦行業(yè)：婚戀交友/教育培訓/護膚彩妝

5）基本信息

行業(yè)：護膚彩妝-保養(yǎng)護膚

規(guī)格：140*245

CTR高于同行業(yè)1%

推薦行業(yè)：護膚彩妝/服飾

3、教育培訓

1）基本信息

行業(yè)：教育培訓-非學歷教育機構(gòu)

規(guī)格：300*80

CTR高于同行業(yè)5%

推薦行業(yè)：護膚彩妝/保健品/房地產(chǎn)/旅游

2）基本信息

行業(yè)：教育培訓-非學歷教育機構(gòu)

規(guī)格：300*80

CTR高于同行業(yè)8%

推薦行業(yè)：商務服務/網(wǎng)服/醫(yī)療機構(gòu)/工農(nóng)業(yè)

4、旅游

1）基本信息

行業(yè)：旅游-旅行社

規(guī)格：160*140

CTR高于同行業(yè)10%

推薦行業(yè)：本地生活/旅游/軟件游戲應用

2）基本信息

行業(yè)：旅游-旅行社

規(guī)格：600*500

CTR高于同行業(yè)12%

推薦行業(yè)：本地生活/旅游/文化玩樂

5、服飾

基本信息

行業(yè)：珠寶鐘表-飾品

規(guī)格：582×166

CTR高于同行業(yè)4%

推薦行業(yè)：鞋類/服飾/文化玩樂/珠寶鐘表

6、電商平臺

1）基本信息

行業(yè)：電商平臺-綜合電商

規(guī)格：1280*720

CTR高于同行業(yè)7%

推薦行業(yè)：家居裝修/數(shù)碼家電/護膚彩妝/電商平臺

2）基本信息

行業(yè)：電商平臺-綜合電商

規(guī)格：1280*720

CTR高于同行業(yè)16%

推薦行業(yè)：家居裝修/電商平臺/服飾/鞋類箱包

7、文化玩樂

1）基本信息

行業(yè)：文化玩樂-寵物

規(guī)格：800*1200

CTR高于同行業(yè)38%

推薦行業(yè)：金融/軟件游戲應用/電商平臺

2）基本信息

行業(yè)：文化玩樂-書籍雜志

規(guī)格：1000*560

CTR高于同行業(yè)27%

推薦行業(yè)：教育培訓/醫(yī)療機構(gòu)/營銷廣告包裝/文化玩樂

8、門戶網(wǎng)站

基本信息

行業(yè)：門戶網(wǎng)站-新聞門戶資訊

規(guī)格：1000*560

CTR高于同行業(yè)2%

推薦行業(yè)：資訊行業(yè)

9、本地生活

1）基本信息

行業(yè)：本地生活-運動健身

規(guī)格：600*500

CTR高于同行業(yè)9%

推薦行業(yè)：本地生活/護膚彩妝/服飾

2）基本信息

行業(yè)：本地生活-運動健身

規(guī)格：600*500

CTR高于同行業(yè)8%

推薦行業(yè)：本地生活/護膚彩妝/服飾

10、房地產(chǎn)

1）基本信息

行業(yè)：房地產(chǎn)-房產(chǎn)出租

規(guī)格：600*500

CTR高于同行業(yè)4%

推薦行業(yè)：房地產(chǎn)（租房/賣房）/家居裝修/本地生活

2）基本信息

行業(yè)：房地產(chǎn)-房產(chǎn)出租

規(guī)格：600*500

CTR高于同行業(yè)32%

推薦行業(yè)：房地產(chǎn)/服飾/家居建材/交通

什么樣的廣告最吸引眼球，讓人看了就有想要了（購）解（買）的欲望？通過以上的分析可以看出：優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意不僅僅是形式，更是一種蘊含了策略的內(nèi)容展現(xiàn)。如果不能從消費者層面進行考量，再杰出的創(chuàng)意也挽救不了策略的失敗。