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信息流:只是因為多看你一眼,再也不能忘記你容顏
發(fā)表日期:2022-09-20 10:59:16 游覽次數(shù): 30224

有些廣告讓人過目就忘,有些廣告讓人過目難忘;有些廣告讓人無動于衷,有些廣告讓人蠢蠢欲動;有些廣告讓人不知所云,有些廣告卻能讓人一眼get到重點。我們不由要問:同樣是廣告,差距咋就這么大呢?

如果將廣告拆分為一個個具象的符號,從符號表達角度看,即是廣告信息的內(nèi)容與形式之分。內(nèi)容決定了廣告“講什么”;而形式則展現(xiàn)了廣告“怎么講”。但無論是形式或內(nèi)容,想在最短的時間迅速抓住顧客的眼球并傳達有效的信息,為其留下深刻印象,都不能離開優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意。

說到創(chuàng)意,很多人會認為這是一個抽象的名詞,太難把握。不如我們將創(chuàng)意具象化:想想那些搶眼的廣告頁面往往會涵蓋哪些不可或缺的元素?

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以上圖為例,一個優(yōu)質(zhì)的廣告頁面通常會涵蓋以下六類主要元素:

版式結(jié)構(gòu)、主題調(diào)性、洞察力、行動號召力、品牌元素、利益承諾

這六類元素,大到結(jié)構(gòu)設(shè)計,主題配色;小到文字組合,符號搭配。組合在一起,成為我們常常提及的廣告創(chuàng)意。但是仔細琢磨,創(chuàng)意又何嘗不是一種策略?

怎樣結(jié)合自己的產(chǎn)品,利用這些元素形成一套有策略的創(chuàng)意?舉幾個優(yōu)秀的栗子。囊括各種行業(yè),內(nèi)容豐富,快來取經(jīng)。

1、婚戀交友

1)基本信息

行業(yè):婚戀交友-婚慶服務

規(guī)格:800*1200

CTR高于同行業(yè)5%

推薦行業(yè):婚戀交友/軟件游戲應用
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2)基本信息

行業(yè):婚戀交友-婚戀交友

規(guī)格:640*960

CTR高于同行業(yè)69%

推薦行業(yè):母嬰兒童/婚戀交友/軟件游戲應用
_20170804103232

2、護膚彩妝

1)基本信息

行業(yè):護膚彩妝-保養(yǎng)護膚

規(guī)格:140*245

CTR高于同行業(yè)75%

推薦行業(yè):運動戶外/護膚彩妝/鞋類箱包/交通/教育培訓
_20170804103238

2)基本信息

行業(yè):護膚彩妝-保養(yǎng)護膚

規(guī)格:140*245

CTR高于同行業(yè)1%

推薦行業(yè):運動戶外/護膚彩妝/鞋類箱包/交通/教育培訓
_20170804103244

3)基本信息

行業(yè):護膚彩妝-保養(yǎng)護膚

規(guī)格:140*425

CTR高于同行業(yè)3%

推薦行業(yè):護膚彩妝/鞋類箱包
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4)基本信息

行業(yè):護膚彩妝-保養(yǎng)護膚

規(guī)格:140*245

CTR高于同行業(yè)28%

推薦行業(yè):婚戀交友/教育培訓/護膚彩妝
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5)基本信息

行業(yè):護膚彩妝-保養(yǎng)護膚

規(guī)格:140*245

CTR高于同行業(yè)1%

推薦行業(yè):護膚彩妝/服飾
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3、教育培訓

1)基本信息

行業(yè):教育培訓-非學歷教育機構(gòu)

規(guī)格:300*80

CTR高于同行業(yè)5%

推薦行業(yè):護膚彩妝/保健品/房地產(chǎn)/旅游
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2)基本信息

行業(yè):教育培訓-非學歷教育機構(gòu)

規(guī)格:300*80

CTR高于同行業(yè)8%

推薦行業(yè):商務服務/網(wǎng)服/醫(yī)療機構(gòu)/工農(nóng)業(yè)
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4、旅游

1)基本信息

行業(yè):旅游-旅行社

規(guī)格:160*140

CTR高于同行業(yè)10%

推薦行業(yè):本地生活/旅游/軟件游戲應用
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2)基本信息

行業(yè):旅游-旅行社

規(guī)格:600*500

CTR高于同行業(yè)12%

推薦行業(yè):本地生活/旅游/文化玩樂
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5、服飾

基本信息

行業(yè):珠寶鐘表-飾品

規(guī)格:582×166

CTR高于同行業(yè)4%

推薦行業(yè):鞋類/服飾/文化玩樂/珠寶鐘表
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6、電商平臺

1)基本信息

行業(yè):電商平臺-綜合電商

規(guī)格:1280*720

CTR高于同行業(yè)7%

推薦行業(yè):家居裝修/數(shù)碼家電/護膚彩妝/電商平臺
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2)基本信息

行業(yè):電商平臺-綜合電商

規(guī)格:1280*720

CTR高于同行業(yè)16%

推薦行業(yè):家居裝修/電商平臺/服飾/鞋類箱包
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7、文化玩樂

1)基本信息

行業(yè):文化玩樂-寵物

規(guī)格:800*1200

CTR高于同行業(yè)38%

推薦行業(yè):金融/軟件游戲應用/電商平臺
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2)基本信息

行業(yè):文化玩樂-書籍雜志

規(guī)格:1000*560

CTR高于同行業(yè)27%

推薦行業(yè):教育培訓/醫(yī)療機構(gòu)/營銷廣告包裝/文化玩樂
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8、門戶網(wǎng)站

基本信息

行業(yè):門戶網(wǎng)站-新聞門戶資訊

規(guī)格:1000*560

CTR高于同行業(yè)2%

推薦行業(yè):資訊行業(yè)
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9、本地生活

1)基本信息

行業(yè):本地生活-運動健身

規(guī)格:600*500

CTR高于同行業(yè)9%

推薦行業(yè):本地生活/護膚彩妝/服飾
_20170804104347

2)基本信息

行業(yè):本地生活-運動健身

規(guī)格:600*500

CTR高于同行業(yè)8%

推薦行業(yè):本地生活/護膚彩妝/服飾
_20170804104352

10、房地產(chǎn)

1)基本信息

行業(yè):房地產(chǎn)-房產(chǎn)出租

規(guī)格:600*500

CTR高于同行業(yè)4%

推薦行業(yè):房地產(chǎn)(租房/賣房)/家居裝修/本地生活
_20170804104359

2)基本信息

行業(yè):房地產(chǎn)-房產(chǎn)出租

規(guī)格:600*500

CTR高于同行業(yè)32%

推薦行業(yè):房地產(chǎn)/服飾/家居建材/交通
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什么樣的廣告最吸引眼球,讓人看了就有想要了(購)解(買)的欲望?通過以上的分析可以看出:優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意不僅僅是形式,更是一種蘊含了策略的內(nèi)容展現(xiàn)。如果不能從消費者層面進行考量,再杰出的創(chuàng)意也挽救不了策略的失敗。


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