百度信息流廣告上線已有一段時間，依然不斷有小伙伴問：怎么搭建賬戶？怎么撰寫創(chuàng)意？怎么優(yōu)化才有效果？今天為大家整理一下百度信息流投放方法論，有需要的趕快收藏哦。

一、問題分析

拿到任務(wù)后，第一件事是什么？開始搭建賬戶？NO，第一步是確認(rèn)客戶訴求。

1、了解客戶信息，如基本信息，營銷目標(biāo)，目標(biāo)受眾等

2、根據(jù)訴求確定營銷場景，如事件營銷、精準(zhǔn)曝光、線索收集等

3、分析客戶訴求，一般分為2類，提升曝光或提升轉(zhuǎn)化

4、確定細(xì)分受眾，如潛在人群，行業(yè)目標(biāo)人群，品牌人群

5、細(xì)分受眾定向方式，創(chuàng)意選擇

我們以裝修行業(yè)為例，來看一下針對目標(biāo)受眾的分析思路。

注意：不同單元使用不同的定向方式去嘗試，建議一個單元只選一種定向方式。

二、賬戶搭建方法及命名

為了方便日后的管理和索引，建議按照如下的分類方式來設(shè)置你的賬戶結(jié)構(gòu)：

舉個栗子：某旅游類賬戶

三、創(chuàng)意生成

1、選擇賣點(diǎn)

提煉產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值及亮點(diǎn)

2、撰寫文案

七個模板可以借鑒（一般人我不告訴他）

通知用戶、描述用戶、引出疑問、制造稀缺、道出秘聞、對比過去、提示變化

3、創(chuàng)意圖片

一圖勝萬言，選好圖片事半功倍

四、落地頁制作

一個優(yōu)秀的落地頁，要滿足一個原則和四個特點(diǎn)。

一個原則：

一致性原則

頁面相關(guān)性較好，內(nèi)容與定向方式、創(chuàng)意內(nèi)容要一致，否則跳出率高。

四個特點(diǎn)：

吸引力強(qiáng)

頁面內(nèi)容完整且樣式具有沖擊力，圖片清晰有吸引力，文案描述產(chǎn)品亮點(diǎn)且簡明扼要，關(guān)鍵內(nèi)容在首屏展現(xiàn)，圖文豐富

易讀性強(qiáng)

原生廣告情境下，用戶是被動響應(yīng)的，所以頁面易讀性要強(qiáng)，喚起用戶的需求，在短暫的時間內(nèi)讓他了解產(chǎn)品的亮點(diǎn)和賣點(diǎn)

說服力強(qiáng)

產(chǎn)品賣點(diǎn)突出，有信譽(yù)、口碑保障和背書

轉(zhuǎn)化工具突出

轉(zhuǎn)化工具吸底，突出用戶關(guān)鍵轉(zhuǎn)化工具，可以嵌入頁面內(nèi)容中，提供咨詢、電話轉(zhuǎn)化等

五、優(yōu)化反饋

當(dāng)你想要優(yōu)化效果時，需要根據(jù)上圖，按照從上到下的順序沿營銷漏斗對展現(xiàn)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化三層逐層進(jìn)行分析，然后尋找出問題所在并進(jìn)行解決。

附上信息流廣告常見問題及優(yōu)化思路