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你的人生,你的工作,都需要一場整合
發(fā)表日期:2022-09-15 10:32:54 游覽次數(shù): 17711

看《奇葩說》羅胖子說:想要取得出類拔萃的成就,你大概有兩種選擇。第一種是把某個技能練到最好。這非常困難,極少數(shù)人才能做到。第二種是你可以選擇兩種技能都練到前25%的水平。然后把它們結(jié)合起來去做一件事,你就可能取得了不起的成就。

羅胖子本人就是很好的例子,他不夠?qū)I(yè),但是他表達(dá)能力夠強;他沒有馬東嘴皮子利索,但他在邏輯思維上另辟蹊徑,他對市場和營銷都有一定的敏銳性,所以他才成了一個優(yōu)秀的“臭奸商”。善于把自身的優(yōu)勢和特點整頓組合,從而使其變的更有價值和競爭力。這,就是針對自己的一場整合營銷。

作為一個網(wǎng)絡(luò)營銷的從業(yè)者,不由感嘆,人生尚且如此,工作呢?當(dāng)你的營銷之路與人生之路一樣遇到了瓶頸,你該怎么尋找突破口呢?

事實上,網(wǎng)絡(luò)營銷的變革時代即將到來,網(wǎng)絡(luò)整合營銷就是未來趨勢。

工作和人生一樣,都需要一場整合。 那么,網(wǎng)絡(luò)營銷為什么一定要進(jìn)行整合?

首先,市場走向決定著營銷模式。

21世紀(jì)的市場,是更加理性化的市場,市場競爭的游戲規(guī)則將更加科學(xué)合理,對不具備競爭優(yōu)勢的企業(yè)和一線從業(yè)者將更加殘酷。

所以,我們要不斷的更新產(chǎn)品和豐富服務(wù),并通過有效的傳播方式及時將信息傳播給消費者,才能贏得更多的市場主動權(quán)。

而隨著市場細(xì)分的加劇,目標(biāo)人群變得愈發(fā)分散。這就意味著很難找到一種傳播工具可以接觸到所有的目標(biāo)人群,整合營銷勢在必行。

其次,技術(shù)更新引領(lǐng)新的趨勢。

互聯(lián)網(wǎng)的核心就是傳播信息,互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)發(fā)展也是圍繞這一功能開展的。近年來,互聯(lián)網(wǎng)的傳播工具無論是在數(shù)量上,還是在增長速度上都讓人目不暇接。

在傳統(tǒng)媒體時代,信息傳播是“教堂式”的,信息自上而下,單向性流動,消費者只能被動的接受。而在網(wǎng)絡(luò)媒體時代,信息傳播是“集市式”的,信息多向性、互動性的流動。消費者聽到的聲音多元而且嘈雜,互不相同。隨著自媒體的爆發(fā),他們除了耳朵,甚至有了嘴巴,很多人從信息接收者成了信息傳播者。

這就對網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳播有了更高的要求。任何一種傳播工具和方式都有其特有的針對性和局限性,只有將它們有策略的結(jié)合起來才能取得更好的營銷效果,這就是整合營銷的目的。

最后,消費者的成長逼迫我們改變。

狂熱易變,容易輕信,輕易被媒體操縱,這樣的消費者模式已經(jīng)一去不復(fù)返了。 隨著生活方式的優(yōu)化,生活品質(zhì)的提升,消費結(jié)構(gòu)的升級,消費選擇的增多,導(dǎo)致了更多的消費者越來越精明。

消費者需求的復(fù)雜化,消費者選擇的主動化,導(dǎo)致了消費者會更全面更多角度的來了解產(chǎn)品,單一的營銷模式已經(jīng)無法滿足消費者的需求,整合營銷就可以更加全面的覆蓋消費者的了解渠道,重復(fù)的傳達(dá)同一種產(chǎn)品訴求,不斷刺激消費者的購買欲,使成交的可能性大大提高。

整合營銷不是一種目的,而是一種手段。不是一種技術(shù),而是一種方法。

用多種手段同時做推廣,這不叫整合營銷。

整合營銷是一個從整理到合作,相互取長補短的過程。 整合營銷是自我認(rèn)知的整合,是企業(yè)和產(chǎn)品形象的整合,是關(guān)于功能的整合,是資源協(xié)調(diào)的整合,是關(guān)系管理的整合,是基于消費者的整合。

以消費者為中心,以統(tǒng)一的傳播目標(biāo)為方向,運用和協(xié)調(diào)不同的傳播手段,建立暢通的信息獲知渠道,引導(dǎo)輿論方向,營造良好的口碑,從而實現(xiàn)企業(yè)和營銷策略的價值升值。這才是我以為的整合營銷。

問題來了,如何系統(tǒng)而又全面的了解整合營銷,并且建立自己的整合營銷思維呢?

如何制定切實可行的整合營銷策略?

如何實時快速的進(jìn)行整合營銷效果監(jiān)控?

如何進(jìn)行整合營銷方案撰寫?

如何展開整合營銷效果優(yōu)化?

如何搭建適合自己的整合營銷團(tuán)隊?

如何細(xì)分團(tuán)隊中的崗位職責(zé)和績效考核?

這一切,都會在趙陽老師的整合營銷課程中得到詳細(xì)的解答。


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