SEMer進(jìn)行數(shù)據(jù)分析是為了什么?為了轉(zhuǎn)化。SEMer優(yōu)化賬戶是為了什么?為了轉(zhuǎn)化。

So，今天小編就以“效果”為導(dǎo)向，講講如何進(jìn)行賬戶優(yōu)化。

　　多出單

做競(jìng)價(jià)是為了掙錢，那掙錢的方法之一便是“多出單”。換句說法就是讓流量盡可能地轉(zhuǎn)化。

那如何轉(zhuǎn)化?

01 優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)

1. 優(yōu)化時(shí)段

優(yōu)化時(shí)段，并不是讓你對(duì)時(shí)段進(jìn)行細(xì)分化。而是找出高轉(zhuǎn)化時(shí)段，對(duì)關(guān)鍵詞優(yōu)化之。

找到高轉(zhuǎn)化時(shí)段進(jìn)行加詞，增加流量基數(shù)

對(duì)于高轉(zhuǎn)化時(shí)段的關(guān)鍵詞，進(jìn)行適當(dāng)增加預(yù)算，提升排名

對(duì)于高轉(zhuǎn)化時(shí)段的關(guān)鍵詞，進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)意，提升流量基數(shù)或控制流量基數(shù)、增強(qiáng)意向程度(該項(xiàng)操作利用的手法是利用需求控制流量，不清楚的可點(diǎn)擊該鏈接：流量控制)

2. 優(yōu)化地區(qū)

找到高轉(zhuǎn)化地區(qū)，一方面根據(jù)該地區(qū)的人群屬性增大投放區(qū)域，另一方面重新進(jìn)行預(yù)算分配，強(qiáng)則使它更強(qiáng)!

3. 優(yōu)化設(shè)備撰寫

找到高意向設(shè)備，按設(shè)備轉(zhuǎn)化成本進(jìn)行設(shè)備預(yù)算調(diào)整

02 優(yōu)化流量結(jié)構(gòu)

小編以前經(jīng)常強(qiáng)調(diào)用戶的三個(gè)購(gòu)買階段：瀏覽階段、選擇階段、品牌購(gòu)買階段，流量依次減小，而流量意向程度依次增加。

可根據(jù)上述三個(gè)購(gòu)買階段對(duì)自身關(guān)鍵詞進(jìn)行分類，著重投放二、三階段的關(guān)鍵詞。

03 優(yōu)化頁(yè)面

關(guān)于頁(yè)面優(yōu)化，小編曾寫過很多，而且想必大家也早已看過不少的優(yōu)化套路。而此次，我們要做的是進(jìn)行自檢。

1. 頁(yè)面承載

找到賬戶中流量較大的關(guān)鍵詞，查看著陸頁(yè)是否能承載這部分的流量

2. 用戶體驗(yàn)

頁(yè)面中很是否能夠很好地滿足用戶需求，能使用戶在購(gòu)買過程中產(chǎn)生一種愉悅的體驗(yàn)。(關(guān)于用戶體驗(yàn)的相關(guān)文章介紹：76個(gè)用戶體驗(yàn)點(diǎn)，學(xué)會(huì)10個(gè)打造完美著陸頁(yè))

3. 轉(zhuǎn)化通道

競(jìng)價(jià)是一個(gè)用戶主動(dòng)搜索的廣告形式。所以，競(jìng)價(jià)的套路就是簡(jiǎn)單粗暴，我們要保證頁(yè)面能夠很好地引導(dǎo)用戶產(chǎn)品對(duì)話、留取線索，以最快程度形成轉(zhuǎn)化。

　　少花錢

競(jìng)價(jià)賺錢的另一方方法之一，便是少花錢，以最低的成本獲得最大的轉(zhuǎn)化，也屬贏家。

那如何在降預(yù)算情況下保證對(duì)話?

01 控制轉(zhuǎn)化時(shí)段

找出低轉(zhuǎn)化時(shí)段，進(jìn)行降預(yù)算、刪詞、暫停、否詞、降價(jià)、收匹配等操作，避免不必要的浪費(fèi)。

02 控制轉(zhuǎn)化地區(qū)

對(duì)于高轉(zhuǎn)化地區(qū)，增加投放區(qū)域和預(yù)算;對(duì)于低轉(zhuǎn)化地區(qū)，控制消費(fèi)。

03 控制設(shè)備消費(fèi)

對(duì)于設(shè)備進(jìn)行詳細(xì)的預(yù)算分配，可按照轉(zhuǎn)化時(shí)段的不同進(jìn)行相關(guān)設(shè)備預(yù)算分配。

04 控制關(guān)鍵詞

找出低轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞進(jìn)行降預(yù)算、刪詞、暫停、否詞、降價(jià)、收匹配等操作以達(dá)到控制預(yù)算降低消費(fèi)的效果

看完上述，你們還覺得轉(zhuǎn)化難嗎?

其實(shí)很簡(jiǎn)單。既然轉(zhuǎn)化是最終目的，那便羅列出到達(dá)“轉(zhuǎn)化”目的地有幾條路可以走，即明確提升轉(zhuǎn)化的方向;

然后在將路進(jìn)行分支，羅列出來小路，即明確提升轉(zhuǎn)化的操作;方向和操作都有了，轉(zhuǎn)化這個(gè)目的地不就到了。

那為什么我們會(huì)感覺競(jìng)價(jià)難?因?yàn)闆]有我們沒有真正系統(tǒng)化掌握它。

對(duì)于一名新手，前期要做的便是系統(tǒng)化了解競(jìng)價(jià)，明確每一個(gè)操作流程及方向;

新手進(jìn)階老鳥后，便需要去了解競(jìng)價(jià)思維，懂得站在賬戶的整體去看待、優(yōu)化賬戶，能夠明白“當(dāng)前狀態(tài)，我如何操作能迅速、高效得到轉(zhuǎn)化”。