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小紅書架構(gòu)升級 新營銷時代企業(yè)如何開展網(wǎng)絡(luò)營銷
發(fā)表日期:2023-12-11 09:52:07 游覽次數(shù): 15041

小紅書發(fā)布內(nèi)部信,進行了一次全面的組織架構(gòu)升級,將原社區(qū)電商事業(yè)部升級為“品牌號”部門;整合商品采銷、倉儲物流和客戶服務(wù)的全流程職能和市場營銷、品牌公關(guān)、政府事務(wù)、合規(guī)、行政等職能部門。


從這次架構(gòu)調(diào)整中可以看出,小紅書試圖打通社區(qū)與電商業(yè)務(wù),以更高效的方式為用戶和商業(yè)伙伴提供更大的價值。品牌號部門將圍繞“品牌號”這一核心產(chǎn)品,整合公司從社區(qū)營銷一直到交易閉環(huán)的資源,為品牌方提供全鏈條服務(wù)。



2019年,是小紅書用戶增長和商業(yè)化的關(guān)鍵元年,也是各企業(yè)和品牌獲取用戶和增加轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵年。小紅書是良好的品牌內(nèi)容營銷陣地,用戶通過小紅書筆記中的商品口碑進行消費決策,并進入小紅書商城購買,從而完成從種草、購買到分享消費體驗的閉環(huán)。


隨著移動時代的到來,用戶面對海量的信息已然身心俱疲,沒有足夠的耐心和注意力打開每一條推送,在新營銷時代,單純依靠增加品牌曝光量已經(jīng)不足以打動用戶,獲得用戶增長了。那么新營銷時代企業(yè)如何進行網(wǎng)絡(luò)營銷,實現(xiàn)利潤增長呢?



1、精確定位目標(biāo)用戶挖掘需求


通過針對目標(biāo)客戶群體的細(xì)分需求制定產(chǎn)品有助于打造企業(yè)的核心競爭力。精確的目標(biāo)用戶定位可以通過收集和分析用戶行為數(shù)據(jù),獲得精確的用戶畫像,并深入挖掘目標(biāo)用戶的需求和痛點。


在目標(biāo)用戶的定位方面,百橙依靠專業(yè)的數(shù)據(jù)分析團隊對用戶的訪問行為等數(shù)據(jù)進行深入的剖析,并圍繞用戶行為習(xí)慣,考慮用戶體驗來制定營銷策略,實施營銷方案。


2、通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引發(fā)口碑效應(yīng)


內(nèi)容營銷不僅僅是冷冰冰地發(fā)布和推廣品牌的正面信息,而應(yīng)該與用戶做朋友,跟用戶分享產(chǎn)品的價值,為用戶解決問題,引起用戶的共鳴,引導(dǎo)用戶主動地分享給身邊的人。


百橙將內(nèi)容營銷和口碑營銷結(jié)合起來,輸出優(yōu)質(zhì)、可信的內(nèi)容,制定傳播策略,將企業(yè)的正面信息推廣出去,擴大品牌知名度,并依靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容引發(fā)用戶口碑。



3、通過整合網(wǎng)絡(luò)營銷實現(xiàn)品效合一


如今用戶接觸廣告的場景日益多樣,用戶主動權(quán)、判斷力提升,選擇多樣化,渠道碎片化,用戶注意力更加分散,流量越來越貴,品效結(jié)合式的網(wǎng)絡(luò)營銷已成趨勢。


百橙基于對策略和行業(yè)發(fā)展的深度洞查,通過整合各網(wǎng)絡(luò)營銷手段,利用不同的渠道組合多網(wǎng)分發(fā),將企業(yè)品牌“滲透”到用戶的心智中;幫助客戶精確鎖定核心目標(biāo),減少風(fēng)險,降低運營成本,提高利潤,實現(xiàn)品效合一。


新營銷時代,企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷需要精確定位目標(biāo)用戶并深入挖掘他們的需求;跟用戶做朋友,用分享的姿態(tài)推廣自己的產(chǎn)品,用高質(zhì)量的內(nèi)容引發(fā)口碑效應(yīng),通過整合網(wǎng)絡(luò)營銷實現(xiàn)品效合一。


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