哈佛商學院的資深教授與前任副主任、WPP集團全球數(shù)字業(yè)務CEO、陽獅集團的董事合伙人、奧美亞太區(qū)的首席執(zhí)行官、FACEBOOK剛剛卸任的全球業(yè)務發(fā)展總監(jiān)……從5月20日起,這些在全球數(shù)字營銷領域聲名顯赫、成就非凡的頂尖人物,將陸續(xù)來華參加“騰訊智慧·2009高效在線營銷峰會”訪問交流并發(fā)布主題演講。 在全球經(jīng)濟危機蔓延的背景下,改進營銷對企業(yè)來說尤為重要,而2009年騰訊智慧峰會的意義也顯得格外不同。面對經(jīng)濟衰退壓力,許多企業(yè)選擇了緊縮甚至放棄營銷投入。然而,被動消極的做法果真是渡過危機的惟一選擇嗎?有沒有更具主動創(chuàng)意的思路幫助大家盡快走出困境、化危為機呢? “危機時刻需要營銷智慧的支撐?!?騰訊公司網(wǎng)絡媒體執(zhí)行副總裁劉勝義表示,今年騰訊智慧峰會的主題就是如何利用在線營銷的智慧來應對經(jīng)濟危機的挑戰(zhàn)。曾任哈佛商學院副主任的著名營銷學者John Quelch也認為,簡單地切割營銷投入不是好的做法。有智慧的企業(yè)在困境中應以創(chuàng)新的思維與手段,強化與消費者的聯(lián)系。 據(jù)介紹,從去年下半年起,騰訊的營銷團隊就開始全面深入研究金融危機可能給品牌企業(yè)及消費者的行為模式與價值觀念造成的沖擊與影響,而網(wǎng)絡媒體也開始被市場所認可?!盎谶@些洞察與分析,在線營銷恰恰是能同時化解消費者與品牌廣告主的潛在憂慮,并同時滿足他們在新的價值觀念下的行為需求的佳營銷平臺?!眲倭x說。 峰會北京站的主講嘉賓、全球營銷巨頭WPP數(shù)字業(yè)務的掌門人Mark Read對互聯(lián)網(wǎng)當前的作用也表示了高度的贊同:“市場營銷人員會被網(wǎng)絡營銷的可測量性、快速響應性和更快的市場推廣速度所吸引,并且這些因素在經(jīng)濟衰退期會顯得更有價值——這些優(yōu)勢可能會加速向網(wǎng)絡廣告的轉(zhuǎn)移,使得網(wǎng)絡媒體在走出經(jīng)濟衰退中處于一個更重要的位置。” 作為會議的主辦方,騰訊以獨有的“IM+門戶+社區(qū)”的營銷模式,不僅廣泛地覆蓋到國內(nèi)的上網(wǎng)人群,還能應用定向工具完成對目標消費者在不同場景、不同行為的鎖定,從而為品牌廣告主們提供了結(jié)合廣度與深度的媒體投放建議。 由于在線營銷本身也在經(jīng)歷一個技術(shù)與模式不斷創(chuàng)新的演變過程,在5月21日開幕的峰會北京站以及隨后的上海與廣州兩站中,全球營銷與互聯(lián)網(wǎng)界的精英人物,將與來自央視國際、惠普、寶馬、寶潔等多家知名傳媒與企業(yè)的領導人物一起,就全球化視野下的在線營銷趨勢、不確定的營銷環(huán)境下廣告主洞察、經(jīng)濟危機下的數(shù)字營銷解決之道,以及SNS營銷、內(nèi)容營銷、精準營銷等一系列當今在線營銷的前沿實務問題進行深入探討。 |