伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,搜索引擎誕生了,人們開始通過搜索引擎獲取信息。到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代,人們了解信息的渠道逐漸從PC轉(zhuǎn)向移動,移動端信息資訊平臺也在不斷豐富,移動營銷開始被企業(yè)重視。 移動營銷是指在移動終端上直接向目標(biāo)受眾定向和地傳遞個性化即時信息,并與消費(fèi)者進(jìn)行互動的行為。那么,企業(yè)如何進(jìn)行移動營銷才能實(shí)現(xiàn)線上轉(zhuǎn)化的效果呢?百橙認(rèn)為,移動營銷應(yīng)深入分析目標(biāo)用戶,進(jìn)行精確營銷,結(jié)合數(shù)據(jù)分析并優(yōu)化用戶體驗(yàn)。 一、分析目標(biāo)用戶進(jìn)行精確營銷 在移動和社交網(wǎng)絡(luò)的大背景下,消費(fèi)者的個性越來越鮮明。品牌要能夠了解用戶的需求、興趣、偏好,并據(jù)此提供定制的內(nèi)容與服務(wù),才能促進(jìn)受眾轉(zhuǎn)化為客戶。這就要求企業(yè)對目標(biāo)受眾進(jìn)行深入分析,通過定位、標(biāo)簽、關(guān)鍵詞等方式進(jìn)行過濾,找到相對精確的客戶進(jìn)行推廣,既能降低成本,又能提高用戶的參與度。 百橙通過對策略、創(chuàng)意、媒介整合和行業(yè)發(fā)展的深度調(diào)查,根據(jù)企業(yè)品牌及產(chǎn)品戰(zhàn)略進(jìn)行規(guī)劃,幫助企業(yè)精確鎖定核心目標(biāo),實(shí)現(xiàn)精確營銷。 二、加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析進(jìn)行有效監(jiān)測 數(shù)據(jù)是反映產(chǎn)品和用戶狀態(tài)的一種方式,通過數(shù)據(jù)可以指導(dǎo)運(yùn)營決策、驅(qū)動業(yè)務(wù)增長。數(shù)據(jù)監(jiān)控是及時、有效地反饋數(shù)據(jù)異常的一種手段,通過監(jiān)控每個業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù),可以快速定位哪個環(huán)節(jié)出了問題,進(jìn)而分析數(shù)據(jù)并采取優(yōu)化措施。企業(yè)可依托大數(shù)據(jù)體系,用真實(shí)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù),來監(jiān)測每處渠道投放效果,實(shí)時優(yōu)化。 百橙可以從市場到業(yè)務(wù)效果、從訪客瀏覽習(xí)慣到用戶群體細(xì)分、從網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析到移動應(yīng)用及社交媒體進(jìn)行全面的數(shù)據(jù)監(jiān)控和分析,為企業(yè)實(shí)現(xiàn)移動營銷效果提供完善的數(shù)據(jù)分析支持,幫助企業(yè)優(yōu)化傳播渠道,提高轉(zhuǎn)化效果。 三、滿足用戶需求優(yōu)化用戶體驗(yàn) 用戶體驗(yàn)的根本在于用戶需求,良好的用戶體驗(yàn)?zāi)軡M足用戶的需求,增加用戶對企業(yè)的好感。好的用戶體驗(yàn)?zāi)軌蛟鰪?qiáng)用戶的黏性,增加產(chǎn)品的銷量。要做到良好的用戶體驗(yàn),需要了解目標(biāo)用戶及其需求,圍繞核心任務(wù)展開設(shè)計(jì)。 在用戶體驗(yàn)上,百橙始終以用戶為核心,以市場調(diào)研為前提進(jìn)行移動營銷,圍繞用戶行為數(shù)據(jù)更改營銷策略,優(yōu)化用戶體驗(yàn)。 移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大大改變了人們的生活方式,移動網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展也成為一種主流趨勢。企業(yè)做移動營銷要根據(jù)自身的獨(dú)特優(yōu)勢和目標(biāo)用戶,有針對性的選擇平臺和渠道,盡可能精確而全面地覆蓋到潛在目標(biāo)人群,通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化用戶體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果。 |